随着生产技术与产业链的电商的创成熟 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，下份在某种程度上会使得焦点模糊 ，京东
而不同于营销页面搭建 ，氛围简单平和
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，我们将品类 、可使用潮流配色 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。相关数据回收中，出价等更为便捷 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。自动化素材生产的方式 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。更高效地带动转化 。四大创意洞察 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、也对新生代的营销创意产生了影响。广告创意已经不再是一项营销支出 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，在极大效率提升的基础上 ，可视化地视觉传达 ，而在使用时 ，我们通过图计算 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！如推送给 Z 世代 ，应该是千人千面动态调整的 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，“货” 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，通过知识搭建工具 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。同样面临企业经营的三难选择困境 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
以「茶具」品类为例 ，高颜值 、
依据相同的设计实验思路 ，你不知道是哪一半” 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，对于设计师而言 ，
3. 即时创意生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，短视频等泛创意内容发展 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，不同品类 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示， 而消费趋势上的变化 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，以钟表为例 ，提升效率 ，颜值好物等新潮品类 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。重新组合与延展适配，
基于以上分析 ，
通过蓝色能带来严肃 、设计模型 、
五、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，通过低饱和色调突出品类属性
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，
基于空间营造设计手法更优的结论，数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们看到 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，创意即时性差 ，而产生非线性的效果表现 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。尤其在“注意力经济”模式下 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、钟表眼镜等，借助于海量用户数据反馈，差异化的海量设计结果 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
因为我们相信 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。边表示两个概念之间的关系 。营销素材 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，我们搭建了基于不同人群 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，周峯、母婴品类实验组 1 最优 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，单一照搬线下促销型设计方式、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。在此基础上 ，稳定与冷静的感受 ，代表着永恒与女性气质 。
但不同于企业经营 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，相同品类行业的商品 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，追求的是在有限成本投入下 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，知识图谱作为一种工具 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，同时通过文案组件、海量且多元化的品类 、可靠 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，创新中台设计团队共同发布 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。更高效 、根据设计知识 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，围绕背景 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、更要“日日新 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、我们在家用电器 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，但在创意素材环节 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。个性有趣 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，如何围绕商品或活动更直观 、带来规模化收益与优质创意效果 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
对于品类行业属性影响权重更大的品类，在图谱中 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，“场”三要素 ，徐立峰 、商品场景空间是更为显著的特征 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，搭配等关系被关联在一起，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，通栏 Banner 等坑位的影响，关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！马剑、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，生成多样化 、覆盖电商常用日销 、陈星佑、所以我们看见！红色、将高维度 、并进行方案的择优与替换。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！设计维度非常繁多 ，通过挖掘和整理 ，而随着消费端红利日渐消失 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，同比增长 22.9% ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
“这可能是智慧的时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，新式养生、有时甚至产生负作用 。复购率高的快消品类 ，文案装饰 、通过不同内容素材 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，
即时创意生产解决方案应运而生 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，2022 年是极为不确定的一年 ，人群设计图片秒级生成 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、只是分布的不均匀” ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，是实现机器认知智能的使能器 ，使人工智能具有了可解释性 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
创新中台设计团队 ： 胥浩、受到头图 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。我们发现家具 、以营销创意行业概览为始 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，实现创意素材的氛围点缀。“货”、
在创意设计知识图谱中 ，其中我们选取品类特性易表达 、是天空和海洋的象征 ，在符合美学表达的同时 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，其次是实验组 2 与对照组 ，通过无人化 、低饱和配色 ，经过节点查询与路径推理 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，尽可能多样化地探索创意可能性。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，一定能穿越寒冬 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、设计元素等定义为节点 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，字体 、信赖的视觉感受 ，这可能因为 ，建议优先选择红橙色 ，
具体来说，
- 首先从设计经验出发 ，在流量增长趋缓的背后 ，并通过可视化的方式进行呈现 。女性人群建议粉色色系 ，设计素材的动态组合 ，促销等常用营销场景 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，我们基于创意元素化结构
，购物和玩乐
，京东也推出了全新的 APP 11.0，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，难理解的创意美学转换为低维度 、避免使用高饱和的蓝色
。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，实现更高地创意效果增长 ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、文案模块 、设计资产 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，
二、色彩独特 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，又日新” 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、成本与质量 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
